X durcit les règles des “Paid Partnerships” : les collaborations sponsorisées organiques liées au gambling sont explicitement interdites

La politique “Paid Partnerships” du Help Center de X cite désormais clairement les “produits et services de jeux d’argent” parmi les secteurs prohibés pour les collaborations commerciales organiques — même si la publicité via X Ads reste possible dans certains pays sous conditions.

La politique X définit une “Paid Partnership” de façon large : elle inclut non seulement un paiement direct, mais aussi les commissions d’affiliation, les codes promo/de parrainage, les produits offerts, ou encore les accords de type ambassadeur. Tout post organique entrant dans ce cadre doit afficher une mention explicite comme “Ad” ou “Promoted Content.”

Mais la liste des secteurs interdits précise que les “produits et services de gambling (dont loteries, social casinos, paris sportifs et autres contenus liés aux jeux d’argent)” ne sont pas éligibles aux promotions via Paid Partnerships. Concrètement, cela ferme la porte aux partenariats sponsorisés “organiques” déclarés pour les opérateurs et affiliés du secteur sur X.

X rappelle également que ces règles sont distinctes de la publicité : un contenu refusé en Paid Partnerships peut, dans certains cas, être autorisé en X Ads. Les règles X Ads sur le gambling indiquent en effet une autorisation avec restrictions et parfois pré-autorisation, selon les pays ciblés.

Pour l’écosystème iGaming, le signal est clair : la communication d’affiliation et d’influence sur X se retrouve plus encadrée côté “organique sponsorisé”, et les campagnes qui veulent rester conformes devront soit sortir du modèle Paid Partnerships, soit basculer vers X Ads et ses exigences de conformité (licences, ciblage, autorisations).