Le Vietnam vise le marketing des jeux illégaux après une perquisition contre une agence SEO à Hanoï

La police vietnamienne s’attaque désormais à l’infrastructure marketing qui soutient les jeux d’argent en ligne illégaux, après l’arrestation du dirigeant d’une société SEO basée à Hanoï accusée d’aider des sites non autorisés à attirer du trafic.

Les autorités vietnamiennes élargissent leur lutte contre les jeux d’argent en ligne illégaux en ciblant les services de marketing numérique qui permettent aux plateformes du marché noir d’atteindre les joueurs. À Hanoï, la police a engagé des poursuites liées à Super Thi Seo Media Services, une entreprise qui se présentait comme un fournisseur de services de référencement et de génération de trafic numérique.

Selon les enquêteurs, la société ne fournissait pas seulement des services marketing classiques. Elle aurait aidé des sites de jeux d’argent illégaux à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, à produire du contenu promotionnel et à créer des canaux d’acquisition de trafic. Cette affaire montre que les autorités vietnamiennes ne s’intéressent plus uniquement aux opérateurs de jeux, mais aussi à l’infrastructure commerciale qui soutient les paris illégaux.

L’entreprise était dirigée par Pham Ngoc Manh, identifié par les autorités locales comme le directeur de Super Thi Seo Media Services. La police a indiqué que la société fonctionnait avec une organisation interne structurée, comprenant des départements chargés du marketing, du service client, du SEO, de l’informatique et de la création de backlinks. Ces équipes auraient produit des articles, des liens et des contenus promotionnels destinés à accroître la visibilité de sites illégaux.

Les enquêteurs affirment que le groupe travaillait avec plusieurs plateformes non autorisées, notamment des sites de jeux en langue vietnamienne qui ne disposaient d’aucune licence des autorités. Depuis le début de l’année 2026 jusqu’à la découverte de l’affaire, l’entreprise aurait généré environ 3,7 milliards de dongs grâce à des services de promotion et d’augmentation de trafic pour des sites illégaux.

L’enquête met également en évidence l’utilisation croissante des paiements en cryptomonnaies dans l’écosystème des jeux illégaux. La police a indiqué que Pham Ngoc Manh utilisait de nombreux portefeuilles numériques pour recevoir des paiements en USDT de la part de clients, tandis que les salaires des employés étaient principalement versés en espèces. Lors des perquisitions menées dans des domiciles et d’autres lieux liés à l’affaire, les autorités ont saisi de l’argent liquide, des actifs liés aux cryptomonnaies, un livret d’épargne, des ordinateurs et des téléphones mobiles.

Cette affaire est importante car elle montre une évolution de la stratégie d’application de la loi au Vietnam. Au lieu de viser uniquement les plateformes de jeux, les autorités ciblent désormais les agences SEO, les fournisseurs de trafic, les annonceurs et les autres intermédiaires qui rendent les sites illégaux visibles pour les utilisateurs. Cette approche pourrait rendre plus difficile l’accès des opérateurs offshore ou non licenciés aux joueurs vietnamiens via les moteurs de recherche et les promotions numériques.

Pour l’industrie du jeu, la perquisition menée à Hanoï est un nouveau signe que les régulateurs asiatiques surveillent de plus près toute la chaîne d’approvisionnement des paris illégaux. Le marketing, le traitement des paiements, le trafic d’affiliation et le support technique sont de plus en plus considérés comme des éléments centraux du marché noir, et non comme de simples services neutres. À mesure que le Vietnam renforce son contrôle numérique, les entreprises qui soutiennent le trafic vers des sites de jeux sans autorisation pourraient faire face à des risques juridiques et financiers croissants.