Le pouvoir des influenceurs dans le iGaming – Aperçu du webinaire de l'EEGS

Dans un monde de plus en plus numérique, l'influence des personnalités des réseaux sociaux est indéniable, notamment dans le secteur des jeux en ligne. Pour rester compétitives et toucher un public plus large, les marques doivent s'adapter au pouvoir croissant des influenceurs. Récemment, le webinaire dynamique de l'EEGS, intitulé « La montée en puissance des influenceurs dans les jeux en ligne : exploitez leur potentiel pour votre réussite », a réuni des experts clés pour explorer comment les influenceurs peuvent propulser les marques du secteur vers de nouveaux sommets. Les intervenants experts Jekaterina Dubnicka, Alexandra Voronetskaya et Wojciech Trzaska ont partagé leurs précieux éclairages sur les subtilités du marketing d'influence et sur la manière dont les entreprises peuvent en tirer parti pour réussir.

L'audace de collaborer avec des influenceurs

Alexandra Voronetskaya a souligné l'importance de la décision de collaborer avec des influenceurs pour toute entreprise. « S'engager avec des influenceurs est une décision très audacieuse », a-t-elle souligné. Cette décision implique non seulement d'accroître la visibilité d'une marque, mais aussi de s'engager dans une stratégie de communication beaucoup plus ouverte.

Travailler avec des influenceurs ne se résume pas à mettre en avant un produit ; il s'agit de créer un lien authentique. Les marques doivent se préparer à une visibilité accrue, à des réponses plus rapides aux commentaires du public et à une plus grande flexibilité dans leurs stratégies. « Il faut réagir plus vite et être plus flexible », a expliqué Alexandra, soulignant l'évolution du marketing dans le monde trépidant d'aujourd'hui. Cette ouverture d'esprit peut être intimidante pour certaines marques, mais elle peut aussi apporter d'énormes avantages lorsqu'elle est bien menée.

Être réaliste : l'importance de l'authenticité

Jekaterina Dubnicka, quant à elle, a délivré un message fort sur l'importance de l'authenticité dans la collaboration avec des influenceurs. « Si vous décidez de diffuser en direct et en public, il est crucial de savoir une chose : aucun abonné ne s'intéresse à votre apparence. Tout le monde veut voir quelque chose de plus profond », a déclaré Jekaterina. Cette affirmation est on ne peut plus pertinente dans le contexte du marketing d'influence. Aujourd'hui, le public recherche des liens authentiques et de la transparence, plutôt que des publicités soignées.

Elle a ensuite lancé un défi aux entreprises envisageant des partenariats avec des influenceurs : « Avant de décider de travailler avec des influenceurs, vous devez vous demander : pourquoi ?» Cette question rappelle que les partenariats avec des influenceurs doivent s’inscrire dans une vision stratégique claire. Suivre les tendances ne suffit pas : les entreprises doivent comprendre pourquoi elles souhaitent interagir avec des influenceurs et comment elles prévoient de créer de la valeur pour leur marque et leur audience.

Le pouvoir des influenceurs de petite taille

Une idée fausse courante en marketing d’influence est que le succès est lié à des millions d’abonnés. Cependant, Jekaterina a souligné que le nombre d’abonnés n’est pas toujours synonyme de succès. « Un nombre important d’abonnés ne garantit pas nécessairement le succès », a-t-elle noté, soulignant que les influenceurs de petite taille génèrent souvent un engagement plus important. Ils ont tendance à avoir une audience plus fidèle et interactive, ce qui les rend plus flexibles et réceptifs aux messages de la marque.

Dans le secteur des jeux en ligne, où la connexion émotionnelle joue un rôle clé, Alexandra a souligné l’importance de trouver des influenceurs dont les valeurs et l’approche sont en résonance avec la marque. « Travailler avec des influenceurs est une question d'émotions, et être sur la même longueur d'onde, c'est magique », a-t-elle déclaré. Il s'agit de créer un lien authentique et émotionnel qui transcende la nature transactionnelle de la publicité traditionnelle.

Tous les participants au webinaire de l'EEGS ont reçu un certificat de participation, témoignant de leur engagement en faveur de la formation continue et du développement professionnel dans le secteur des jeux en ligne.

Pour ceux qui ont manqué la session en direct, la vidéo à la demande est désormais disponible. Elle présente des informations clés sur la manière dont les influenceurs redéfinissent les stratégies marketing, ainsi que des conseils pratiques pour les choisir, les briefer et collaborer efficacement avec eux.

Vous pouvez visionner la session complète ici : www.youtube.com/@eegamingsummit

Restez à l'écoute pour plus d'informations et les événements à venir en suivant l'EEGS sur les réseaux sociaux et en visitant son site web officiel.