Le NGB et l'ARB renforcent ensemble la surveillance de la publicité pour les jeux en Afrique du Sud

Le National Gambling Board et l'Advertising Regulatory Board d'Afrique du Sud ont signé un accord de coopération destiné à renforcer la surveillance des promotions de jeux à la télévision, à la radio, dans l'affichage, sur internet, les réseaux sociaux et via les influenceurs.

Le National Gambling Board (NGB) et l'Advertising Regulatory Board (ARB) d'Afrique du Sud ont formalisé leur coopération à travers un nouveau protocole d'accord consacré à la publicité pour les jeux d'argent et à la protection des consommateurs.

L'accord, annoncé le 17 septembre, crée un cadre permettant aux deux organismes de surveiller conjointement les promotions diffusées dans les médias traditionnels et numériques. Il couvre notamment la télévision, la radio et l'affichage, mais aussi les sites web, les réseaux sociaux et les campagnes d'influenceurs.

La publicité numérique constitue l'un des principaux axes de cette coopération. Le NGB et l'ARB prévoient d'échanger des informations sur les nouvelles pratiques marketing, les risques réglementaires et les campagnes potentiellement non conformes, y compris celles associées aux opérateurs transfrontaliers et aux jeux en ligne illégaux.

Le protocole introduit également des procédures formelles de transmission des plaintes. Les dossiers concernant des publicités potentiellement non conformes pourront être partagés entre les deux organismes afin de mieux coordonner le traitement des infractions aux normes publicitaires et à la législation sur les jeux.

L'accord ne remplace pas les règles publicitaires déjà en vigueur en Afrique du Sud. Le National Gambling Act et ses règlements interdisent notamment la publicité trompeuse, la promotion de jeux illégaux et le ciblage des mineurs, tout en imposant des messages relatifs au jeu responsable. Le Gambling Code de l'ARB interdit également de présenter le jeu comme un investissement, une alternative à l'emploi ou une voie probable vers la réussite financière.

Le système de l'ARB prévoyait déjà un lien avec le régulateur national. Les décisions prises sur la base de son Gambling Code peuvent être communiquées au NGB, qui peut ensuite décider d'ouvrir une enquête formelle en vertu de la législation sur les jeux.

Les deux organismes prévoient également des campagnes communes d'information et de sensibilisation. L'objectif est à la fois d'aider les opérateurs à comprendre leurs obligations et de permettre au public de mieux distinguer les entreprises agréées des plateformes illégales.

Cette coopération intervient alors qu'une part croissante du marketing lié aux jeux se déplace vers les réseaux sociaux et d'autres canaux numériques, où les campagnes peuvent se diffuser rapidement et impliquer des influenceurs ou des opérateurs basés à l'étranger. Le NGB avait déjà fait part de ses préoccupations face à l'augmentation des publicités susceptibles d'enfreindre la législation existante.

Pour l'industrie sud-africaine, le principal changement n'est donc pas l'introduction d'une nouvelle interdiction générale de la publicité, mais la création d'un dispositif de surveillance plus coordonné. L'impact réel du MoU dépendra désormais de la manière dont le NGB et l'ARB utiliseront les échanges d'informations et les procédures de plainte pour agir contre les promotions illégales ou irresponsables.