SBC Summit Malta 2026 : Les enjeux majeurs du marketing moderne

Le SBC Summit Malta 2026 proposera un programme marketing dédié, conçu pour aider les marques à repenser l'acquisition et l'engagement client à l'ère du numérique.

Face au durcissement des réglementations et à la diversification des canaux, le marketing devient l'un des domaines les plus complexes de l'industrie du jeu vidéo. Les équipes ne se contentent plus de rivaliser pour capter l'attention. Elles doivent évoluer dans un environnement marqué par les contraintes et les changements constants.

Les 29 et 30 avril, les participants pourront écouter des PDG, des directeurs marketing et des spécialistes du marketing aborder les principaux défis du marketing moderne : hausse des coûts d'acquisition, évolution des comportements des joueurs et influence croissante de l'IA, des données et des nouveaux canaux.

Le programme se divise en deux sessions distinctes. « Marketing Unplugged », le mercredi 29 avril, explorera la réflexion stratégique nécessaire pour relever les plus grands défis marketing du secteur, tandis que « Marketing in Action », le jeudi 30 avril, proposera des ateliers pratiques axés sur la mise en œuvre concrète.

« Les équipes marketing subissent une pression sans précédent. Les coûts augmentent et la marge d'erreur se réduit comme peau de chagrin », a déclaré Rasmus Sojmark, fondateur et PDG de SBC. « Grâce à la variété des formats d'apprentissage proposés, la conférence Marketing Unplugged permet aux participants non seulement de comprendre la théorie du marketing moderne, mais aussi de la mettre en pratique selon leur style d'apprentissage préféré. »

Marketing Unplugged se déroulera à travers une combinaison de formats conçus pour encourager la réflexion approfondie et l'interaction, allant de discussions informelles avec des PDG et de masterclasses à l'analyse de campagnes en direct.

Les sessions exploreront l'essor de Malte en tant que plaque tournante mondiale du jeu vidéo, présenteront des stratégies de leadership et de marketing directement issues du secteur et permettront à des directeurs marketing d'analyser des campagnes réelles en direct sur scène. Les experts aborderont également la manière dont le secteur renforce son cadre réglementaire en matière d'IA, ainsi que l'évolution du rôle de la recherche.

Au programme :

• Malte : La puissance mondiale du jeu vidéo
• Le débat des PDG : Le leadership sous pression
• L’IA à la loupe : Réglementation, responsabilité et perspectives d’avenir
• Canaux marketing : L’équilibre marketing : Où investir, où économiser en 2026-2027
• Le point sur les CMO : Campagnes sous les projecteurs
• Trilogie SEO

Marketing en action passera de la stratégie à l’application, grâce à une série d’ateliers interactifs permettant aux participants de concevoir et de tester des cadres de travail immédiatement applicables.

Les participants apprendront à créer des messages engageants et narratifs, à mettre en place des stratégies de fidélisation et à analyser l’influence du branding et de la psychologie sur le comportement des joueurs. Les sessions mettront également en lumière comment l’IA et le marketing data-driven peuvent améliorer la performance des campagnes et créer un avantage stratégique durable.

Les ateliers proposés incluent :

• Médias et communication : de la vente au storytelling dans un contexte de restriction d’âge
• Fidélisation des joueurs : du premier dépôt à la fidélisation à vie
• Image de marque et psychologie : conquérir le cœur, l’esprit et les parts de marché
• IA et marketing axé sur les données : comment créer des campagnes plus intelligentes

Parmi les experts intervenant tout au long de ces ateliers : Sam Behar (directeur marketing, Sky Gaming), Sean Bianco (cofondateur, Gain Change), Conrad Bugeja (responsable SEO chez LiveScore Group), Brian Christopher (PDG et fondateur, BC Ventures), Alina Famenok (experte en croissance et partenariats, ancienne PDG d’Already Media), Ivan Filletti (PDG, Gaming in Malta), Nikola Jellacic (directeur marketing, Casumo), Jesper Kärrbrink (PDG, Immense Group), Karolina Moscicka (directrice des opérations, BugsyEmpire), Francesco Postiglione (PDG, Casumo) et Dmitry Starostenkov (PDG, [Nom de l’entreprise manquante]). Evenbet), et Marco Trucco (CMO, Immense Group).

Le SBC Summit Malta 2026 se tiendra du 28 au 30 avril à l'hôtel InterContinental Malta et réunira 6 000 professionnels du secteur. Outre l'espace marketing, la conférence proposera des programmes dédiés aux produits et à la réglementation, ainsi que deux salles d'ateliers consacrées à l'affiliation et au leadership.

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