Sommet SBC Canada 2026 : Un panorama publicitaire en mutation

Face à la surveillance accrue de la publicité des jeux de hasard au Canada, le Sommet SBC Canada 2026 explorera comment les opérateurs et les affiliés peuvent adapter leurs stratégies marketing pour rester compétitifs tout en respectant les exigences réglementaires croissantes.

Se tenant le mercredi 20 mai au Palais des congrès du Toronto métropolitain, le volet « Affiliés et publicité » réunira les principaux affiliés, opérateurs et organismes de réglementation du pays afin de discuter de la manière dont le secteur peut s’adapter à l’évolution des structures publicitaires pour concevoir des campagnes d’acquisition efficaces et conformes.

Les séances aborderont les enjeux clés qui façonnent le paysage marketing et publicitaire canadien, de l’impact potentiel du projet de loi S-211, qui propose un cadre publicitaire national, à la diversification des sources d’acquisition pour les affiliés, au-delà des moteurs de recherche, grâce aux médias sociaux.

Rasmus Sojmark, PDG et fondateur de SBC, a déclaré : « La façon dont les publics interagissent avec les marques de paris est de plus en plus fragmentée, avec l’émergence constante de nouvelles plateformes et de nouveaux canaux. Comprendre l’impact de ces changements sur les stratégies d’acquisition est essentiel pour toute entreprise souhaitant rester pertinente sur le marché canadien. »

La session débutera par la table ronde « Adoption du projet de loi : une tentative malavisée de rétablir la surveillance fédérale des jeux de hasard au Canada », qui examinera la possibilité que le projet de loi S-211 crée un cadre national pour la publicité des jeux de hasard au Canada. Les intervenants, Amanda Brewer (vice-présidente principale, Politiques et communications, Association canadienne des jeux), Sean Bianco (cofondateur de GainChanger) et Khalil Simeon-Rose (professeur agrégé, Université d’État de Washington), analyseront si les mesures proposées, comme la limitation de la fréquence des publicités et la restriction de leur diffusion pendant les retransmissions sportives, risquent d’aller trop loin. La séance examinera également à quoi pourrait ressembler un cadre réglementaire équilibré et durable.

La session « Surfer sur la tendance : Utiliser les médias sociaux pour les nouveaux acteurs » explorera comment les affiliés peuvent aller au-delà de l’acquisition par la recherche en tirant parti de plateformes telles qu’Instagram, TikTok et X. Les intervenants Matthew Showell (PDG, Snap Call Media), Kevin Kennedy (Partenariats stratégiques, The Parleh) et Fikayo Ola Ogunfuye (Directrice/Responsable pays, 22Bet) détailleront les stratégies les plus efficaces pour atteindre un public plus jeune, connecté aux réseaux sociaux, tout en abordant les aspects réglementaires auxquels les opérateurs et les affiliés doivent se conformer.

La discussion se poursuivra ensuite avec « Brique par brique : La construction d’un nouveau paysage de l’affiliation », une session consacrée à la manière dont les affiliés peuvent s’orienter dans le cadre réglementaire fragmenté du Canada. Un panel d'experts canadiens, composé de Tyler Amirault (PDG, Hot Takes Sports), Andrew Garven (responsable du marketing d'affiliation, Bet99), Calvin Konya (PDG, Linemate), Mark Silver (cofondateur, The Parleh), Keith Denis Geary (directeur des casinos, Game Lounge) et Mark Harper (responsable Canada, Rhino Entertainment), offrira des conseils pour s'orienter dans le paysage complexe du secteur des jeux d'argent au Canada. Ils reviendront sur leurs plus grandes réussites et leurs plus grands défis, et évoqueront l'avenir de l'affiliation au Canada.

Le panel « Établir la norme : le Code du jeu responsable assurera-t-il le succès de la publicité canadienne ?» examinera l'impact du nouveau « Code du jeu responsable » de l'Association canadienne des jeux, qui entrera en vigueur le 1er janvier 2026. Les conférenciers Russel Mifsud (directeur et responsable des jeux en Europe, KPMG) et Paul Burns (président et chef de la direction, Association canadienne des jeux) discuteront de la façon dont cette initiative pourrait façonner les normes publicitaires et améliorer la transparence, tout en abordant les risques potentiels liés à sa mise en œuvre initiale.

La session « Miser sur la publicité : L’avenir des paris sportifs au Canada » explorera le débat croissant autour des restrictions publicitaires dans le secteur des jeux de hasard, suite aux appels lancés par quarante sénateurs en faveur de l’interdiction de toute forme de publicité pour les paris sportifs. Les intervenants Johnny Capo (PDG de Betstamps), Kris Abbot (directeur national de Stake), Max Levy (directeur marketing de Bet99) et Steve McAllister (rédacteur en chef de Gaming News Canada) examineront l’impact potentiel de ces restrictions sur les stratégies marketing et les conséquences qu’une interdiction pourrait avoir pour l’industrie.

Le panel « Les affiliés sous les projecteurs : Naviguer dans le paysage réglementé des jeux en ligne au Canada » explorera comment les affiliés peuvent s’adapter à un marché de plus en plus structuré, façonné par les licences, les restrictions publicitaires et les cadres de conformité.

Cette discussion sera complétée par la session « L’essor des restrictions de plateforme : Comment les règles des plateformes remodèlent la publicité des jeux de hasard », qui examinera comment des plateformes comme Meta et Google redéfinissent l’accès aux audiences et comment les affiliés et les opérateurs peuvent adapter leurs stratégies pour rester efficaces tout en respectant l’évolution des exigences.

Le parcours « Affiliés et Publicité » est l'un des nombreux programmes thématiques du SBC Summit Canada 2026. Du 19 au 21 mai, 3 000 participants auront l'occasion d'assister à des conférences dédiées aux leaders des paris sportifs et des jeux en ligne, aux leaders des jeux terrestres et des loteries, aux paiements et à la conformité, ainsi qu'à un symposium dédié à la protection des joueurs.

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