ONLYPLAY avait dépassé le stade d'ONLYPLAY : l'histoire derrière sa nouvelle identité

Après six années de croissance, ONLYPLAY a dévoilé une nouvelle identité de marque conçue pour refléter l'entreprise qu'elle est devenue et les ambitions qui portent sa prochaine étape de développement.

Six ans peuvent transformer radicalement une entreprise.

Depuis son lancement en 2020, ONLYPLAY a évolué, passant du statut de jeune pousse à celui de fournisseur international de contenus de jeux. Aujourd'hui, son portefeuille compte plus de 150 titres, ses contenus sont disponibles en 18 langues et l'entreprise collabore avec plus de 2 500 partenaires.

Mais si les chiffres racontent une partie de l'histoire, la transformation la plus profonde s'est opérée au sein même de l'entreprise.
Au cours de cette période, l'équipe a gagné en expérience, les processus de production et les technologies ont évolué, et les priorités en matière de produits se sont clarifiées. L'expérimentation s'est davantage appuyée sur les données, les mathématiques et la logique commerciale.

ONLYPLAY avait changé.

Mais son image de marque, elle, n'avait pas suivi cette évolution.

Quand l'image de marque ne reflétait plus l'entreprise

Ce décalage est devenu particulièrement évident lors du salon ICE Barcelona 2026.

Pour Christina Muratkina, PDG d'ONLYPLAY, c'est à ce moment-là que l'écart entre l'entreprise et son identité visuelle est devenu impossible à ignorer :

« Le tournant a eu lieu à ICE Barcelona 2026. En regardant notre stand, j'ai soudain pris conscience du décalage : ONLYPLAY avait dépassé le stade de son identité visuelle. Nous avions considérablement renforcé nos capacités techniques, porté notre direction artistique à un tout autre niveau, bâti un écosystème de produits complet et nous étions imposés comme un partenaire mature et fiable sur le marché ; pourtant, visuellement, nous continuions de projeter l'image de l'entreprise que nous étions autrefois.
C'est alors que j'ai compris que notre marque devait refléter l'entreprise que nous étions devenus. Si nous concevons nos jeux selon des normes professionnelles élevées, notre identité devait, elle aussi, être créée par des professionnels selon ces mêmes standards. »

Cette prise de conscience a agi comme un catalyseur pour une refonte plus globale de la marque ONLYPLAY.
Plutôt que de chercher à moderniser l'identité existante, l'entreprise a abordé la question sous un angle différent : quels éléments représentaient encore l'essence d'ONLYPLAY, et lesquels appartenaient à une version de l'entreprise qu'elle avait déjà dépassée ?

Préserver les éléments emblématiques

L'équipe a choisi de conserver les éléments de l'identité qui étaient déjà bien identifiables.

La cible circulaire demeure au centre du logo. En six ans, cet élément était devenu l'un des signes visuels les plus emblématiques d'ONLYPLAY ; la préservation de cette continuité s'est donc imposée comme une exigence du projet de refonte.
L'écosystème visuel qui l'entoure a été entièrement repensé.

Le résultat est une marque ONLYPLAY plus audacieuse et expressive, articulée autour d'un nouveau système de logo, d'une palette de couleurs élargie, d'une typographie et d'un langage graphique renouvelés, ainsi que d'une présence numérique repensée.

Cette transformation va bien au-delà de l'esthétique.

Ce nouveau système reflète également la manière dont l'entreprise fonctionne désormais : en laissant davantage de place à l'expression créative, tout en établissant des normes plus claires quant aux critères d'un produit performant.

ONLYPLAY continue d'explorer de nouvelles mécaniques, de nouveaux formats et de nouvelles idées. Les nouveaux concepts doivent être mathématiquement viables, intuitifs pour les joueurs, adaptés aux différents marchés et générateurs de valeur concrète pour les partenaires.

Cette même exigence a désormais été appliquée à la marque elle-même.

Une marque au diapason de l'entreprise

Cette refonte permet d'aligner l'identité visuelle sur une entreprise qui a déjà évolué.

L'ancienne identité avait été conçue pour une version plus jeune d'ONLYPLAY, à une époque où l'entreprise cherchait encore à s'imposer sur le marché. Six ans plus tard, elle a une vision plus claire de ses créations, de son fonctionnement et de ses ambitions futures.

Ce nouveau système visuel dote cette nouvelle version d'ONLYPLAY d'un langage qui lui est propre.

En somme :

Onlyplay avait dépassé le stade de l'ancienne identité ONLYPLAY.

Le nouveau visage d'ONLYPLAY dévoilé à Lisbonne

La marque renouvelée fera sa première grande apparition internationale en présentiel lors du SBC Summit Lisbon, qui se tiendra du 29 septembre au 1er octobre.

Les visiteurs découvriront pour la première fois cette nouvelle identité transposée dans un environnement physique, à travers le stand d'ONLYPLAY, l'expérience numérique, les personnages et la nouvelle collection de produits dérivés.

L'entreprise sera présente dans le Hall 2, stand B111.

Pour ONLYPLAY, Lisbonne ne sera pas un simple salon de plus sous une nouvelle bannière. Ce sera le lancement à grande échelle de ce que l'entreprise considère désormais comme sa nouvelle ère visuelle.