La Nouvelle-Zélande publie des règles publicitaires pour les casinos en ligne avant le lancement de 2027

La Nouvelle-Zélande a publié des lignes directrices sur la publicité et le marketing pour les futurs opérateurs licenciés de casinos en ligne, avec des limites strictes avant l’ouverture complète du marché régulé en 2027.

La Nouvelle-Zélande a introduit de nouvelles règles publicitaires pour les casinos en ligne alors qu’elle prépare le lancement d’un régime de licences régulé en 2027.

Les lignes directrices ont été publiées par le Department of Internal Affairs dans le cadre de l’application de l’Online Casino Gambling Act 2026 et de ses règlements. Le cadre vise à faire passer le pays d’un marché dominé par des sites offshore à un système contrôlé d’opérateurs licenciés.

Le DIA indique que les règles doivent aider les consommateurs à identifier les plateformes licenciées, tout en réduisant le risque que la publicité normalise le gambling, encourage le jeu excessif ou atteigne les moins de 18 ans.

Jusqu’à la mise en place du régime de licences, la publicité pour les casinos en ligne reste interdite en Nouvelle-Zélande. Les futurs opérateurs licenciés ne pourront annoncer leurs services que dans les formats autorisés par les règlements.

Les lignes directrices placent la responsabilité directe sur les opérateurs pour toutes les publicités qu’ils publient ou font publier, y compris les campagnes menées par des tiers. Les opérateurs devront disposer de systèmes couvrant la conception, l’approbation, le ciblage, la publication, le suivi et le retrait des publicités non conformes.

Les règles interdisent les personal endorsements, les accords d’affiliation basés sur la conversion de joueurs, les claims trompeurs, les messages créant un sentiment d’urgence et les publicités encourageant un gambling excessif ou impulsif. Les annonces ne doivent pas non plus suggérer que le gambling améliore la vie ou constitue un élément nécessaire de réussite sociale.

L’usage des données clients sera limité. Les opérateurs pourront utiliser des informations démographiques générales, mais ne devront pas exploiter le comportement individuel d’un joueur pour promouvoir des pratiques à plus haut risque, comme des mises plus élevées ou d’autres types de jeux.

Les exigences de protection des mineurs sont strictes. Les publicités ne devront pas être placées dans des environnements où plus de 20% de l’audience probable a moins de 18 ans, et les éléments créatifs ne devront pas attirer les mineurs. Les opérateurs devront utiliser l’age-gating, les contrôles d’exclusion et les outils de ciblage disponibles sur les plateformes.

La publicité liée aux inducements sera limitée aux plateformes licenciées ou aux communications directes respectant les exigences de consentement. Les clients auto-exclus ou exclus par l’opérateur ne devront pas recevoir de publicités de gambling.

Ce cadre publicitaire s’inscrit dans le calendrier plus large des licences. Les expressions of interest ont ouvert le 17 juillet 2026 et se clôturent le 14 août, avant une auction en septembre et les demandes de licence à partir d’octobre. Jusqu’à 15 licences seront disponibles, chacune couvrant une seule marque.

Pour les opérateurs, le message est clair : l’accès au marché ne dépendra pas seulement de l’obtention d’une licence, mais aussi de la capacité à démontrer des systèmes marketing conformes aux standards néo-zélandais de harm minimisation et de protection des consommateurs.

Ces règles font de la conformité publicitaire un pilier du modèle néo-zélandais de casino en ligne avant le lancement des premières plateformes licenciées.