Meta génère environ 16 milliards $ grâce à des publicités liées aux arnaques, révèlent des documents internes

Des documents internes obtenus par Reuters montrent que Meta Platforms prévoyait de générer environ 10 % de ses revenus 2024 — soit près de 16 milliards $ — grâce à des publicités liées à des arnaques et à des biens interdits sur ses plateformes.

Une série de documents internes couvrant la période 2021-2025 révèle que Meta estimait diffuser environ 15 milliards de publicités « à haut risque » d’arnaque par jour en décembre 2024. Les documents indiquent que Meta estimait intervenir dans environ un tiers de toutes les arnaques réussies aux États-Unis, et que les fraudeurs préfèrent ses plateformes parce qu’il est « plus facile de diffuser des arnaques sur Meta que sur Google ».

Les documents montrent également que Meta exige une certitude d’au moins 95 % de fraude avant de bannir un annonceur ; si ce seuil n’est pas atteint, Meta peut appliquer des « enchères pénalisées » (tarifs publicitaires plus élevés) plutôt que fermer l’annonceur.Un mémo interne indique qu’à partir de fin 2024, Meta visait à réduire la part des revenus provenant de ces publicités d’arnaque, estimée à 10,1 % en 2024, à 7,3 % d’ici fin 2025, puis à 6 % fin 2026.

En réponse, Meta a déclaré que le chiffre de 10,1 % était une « estimation approximative et trop inclusive » et non un chiffre officiel. L’entreprise souligne avoir retiré plus de 134 millions de contenus publicitaires d’arnaque en 2025 et que ses efforts pour lutter contre ces publicités se poursuivent.

Pour les acteurs du secteur des jeux d’argent, de la publicité et de la régulation, ces révélations présentent des enjeux majeurs : le moteur publicitaire de Meta sert de véhicule à grande échelle pour les publicités d’arnaque et de biens interdits, ce qui peut fausser la concurrence, faire grimper les tarifs pour les annonceurs légitimes et exposer opérateurs et affiliés à des risques réputationnels ou réglementaires.