Le Malawi limite les publicités de paris entre 21h et 6h dans le cadre du durcissement réglementaire de la MAGLA

La Malawi Gaming and Lotteries Authority a réaffirmé une fenêtre de diffusion nocturne pour les publicités liées aux paris et aux loteries, en présentant cette mesure comme un outil de protection des mineurs et de renforcement de la conformité du secteur en matière de jeu responsable.

La Malawi Gaming and Lotteries Authority, ou MAGLA, a indiqué que les publicités liées au jeu ne peuvent être diffusées qu’entre 21h00 et 06h00 en vertu de la Directive No. 1 of 2025, que le régulateur a de nouveau mise en avant lors d’une rencontre avec les parties prenantes organisée à Blantyre le 18 mars 2026. La directrice générale de la MAGLA, Rachel Mijiga, a expliqué que cette restriction vise à réduire l’exposition des enfants aux contenus de jeu tout en maintenant un équilibre entre activité économique et responsabilité sociale.

La MAGLA présente cette mesure comme une composante d’un programme de conformité plus large, et non comme une simple règle de diffusion. Lors de son atelier de sensibilisation de mars 2025 consacré aux nouveaux règlements du secteur, l’autorité a rappelé aux opérateurs que le respect strict du nouveau cadre était essentiel, notamment sur la protection des mineurs, et a averti que toute personne exposant des enfants au jeu pourrait s’exposer à des sanctions importantes, y compris des amendes pouvant atteindre 20 millions de kwachas pour les individus.

Le régulateur a également précisé que la directive sur la publicité a été adressée aux opérateurs de jeu, et non directement aux diffuseurs. Selon la MAGLA, cette politique a été élaborée après des inquiétudes exprimées par des parlementaires, des organisations religieuses et des parents, qui réclamaient un encadrement plus strict de la promotion du jeu. L’autorité a toutefois affirmé avoir choisi une approche “équilibrée” plutôt qu’une interdiction totale. Dans cette logique, les adultes peuvent toujours accéder à ces publicités pendant les heures autorisées, tandis que la priorité affichée reste la protection des mineurs et des publics vulnérables.

La mesure ne fait cependant pas l’unanimité. MISA Malawi a indiqué que plusieurs diffuseurs considéraient que la restriction 21h00–06h00 risquait d’affecter sérieusement les revenus publicitaires, et une table ronde organisée en mars 2026 avec la MAGLA, les médias, les opérateurs et la MACRA s’est penchée sur la possibilité d’ajuster la règle sans affaiblir la protection des mineurs. MISA a affirmé que la MAGLA s’était engagée à examiner les observations reçues et à communiquer sa position ultérieurement, ce qui laisse entendre que le cadre actuel pourrait encore évoluer.

Pour l’instant, la trajectoire reste néanmoins claire. Le régulateur malawite pousse le secteur vers un modèle plus étroitement supervisé, dans lequel la publicité n’est plus seulement un enjeu commercial, mais un élément de protection du consommateur et d’application du jeu responsable. Si la MAGLA maintient globalement cette logique de diffusion nocturne, les opérateurs comme les médias devront s’adapter à un environnement où la visibilité publicitaire passe de plus en plus après les exigences de conformité et de protection sociale.