Le Liberia renforce les restrictions publicitaires sur les jeux d'argent et encadre les influenceurs

La National Lottery Authority du Liberia a introduit de nouvelles restrictions concernant la publicité pour les jeux d'argent, notamment une protection renforcée des mineurs, des avertissements obligatoires et des exigences de transparence pour les influenceurs rémunérés.

Le Liberia renforce la réglementation du marketing des jeux d'argent grâce à de nouvelles exigences publicitaires établies par la National Lottery Authority (NLA) dans le cadre de la résolution n° 005 de 2026.

Les mesures, présentées le 28 octobre, concernent la télévision, la radio, la presse écrite, les plateformes numériques, les influenceurs et les activités de sponsoring.

La réglementation interdit les publicités destinées aux moins de 18 ans ou utilisant des images susceptibles d'attirer les enfants. Les promotions promettant des gains garantis, présentant les jeux comme sans risque ou comme une solution aux difficultés financières sont également interdites.

Les opérateurs doivent intégrer des avertissements sur le jeu responsable et des restrictions d'âge dans leurs publicités. Les campagnes doivent aussi fournir des informations exactes concernant les probabilités de gain, les jackpots et les conditions promotionnelles.

La diffusion de publicités pour les jeux d'argent est interdite dans les médias dont plus de 30 % de l'audience attendue est composée de mineurs. Les promotions en ligne doivent également prévoir des mécanismes de vérification de l'âge avant l'accès aux pages d'inscription ou d'achat.

Les influenceurs et ambassadeurs rémunérés doivent déclarer clairement leurs relations commerciales avec les opérateurs, notamment à l'aide des mentions #ad et #NLAPartner ou d'autres indications approuvées par le régulateur.

Les entreprises doivent vérifier que les audiences des influenceurs sont principalement adultes et conserver les documents correspondants pendant au moins trois ans.

Les restrictions concernent également le sponsoring. Les opérateurs ne peuvent pas soutenir des événements principalement destinés aux mineurs ni distribuer de produits publicitaires dans les écoles ou les espaces pour enfants. Le sponsoring d'événements sportifs et culturels destinés aux adultes reste toutefois autorisé.

Cette évolution confirme la volonté du Liberia de renforcer le contrôle du marketing des jeux d'argent sans imposer une interdiction générale. Les opérateurs et les agences devront accorder une attention accrue au ciblage des audiences, à la transparence publicitaire et au respect des exigences réglementaires.