Genius Sports et EstrelaBet : trois piliers essentiels pour la sauvegarde du sport brésilien

« Le trucage de matchs est un énorme problème, non seulement pour le secteur sportif, mais aussi pour les bookmakers », a souligné Guilherme Buso, vice-président pour le Brésil de la société mondiale de technologie sportive Genius Sports, lors d'une récente conférence de presse.

Les scènes sportives brésiliennes ont une énorme opportunité commerciale à l'horizon avec le lancement du marché national des paris réglementés du pays prévu pour début 2025, mais comme pour d'autres pays, cela fera inévitablement surgir le spectre du trucage de matchs.

Partager des informations pour assurer la sécurité du sport

Alors que le marché des paris brésilien émerge, la protection de l'intégrité du sport est un processus qui nécessitera de multiples éléments, a souligné Buso lors du SBC Summit qui s'est tenu à Lisbonne la semaine dernière.

« Nous disons toujours qu'il y a trois facteurs très importants », a-t-il répondu à une question sur l'intégrité. « Numéro un, utiliser la technologie, surveiller les paris dans le monde entier et partager des informations, car nous avons notre système. »

Buso a partagé la scène à Lisbonne avec Fellipe Fraga, directeur commercial d'EstrelaBet, l'un des principaux opérateurs de paris nationaux du Brésil. En faisant référence à l’activité d’EstrelaBet, il a noté que l’entreprise « reçoit des paris avec des sommes d’argent que nous ne pouvons peut-être pas voir, nous partageons donc ces informations avec les bookmakers ».

Il a poursuivi : « Le deuxième pilier est l’éducation. L’éducation est vraiment pertinente. Il y a des cas, des cas très célèbres, où des athlètes affirment qu’ils ne savaient pas qu’un carton jaune était un marché de paris, ou un carton rouge, ou des corners, ou au basket-ball par exemple où l’on peut parier sur les performances des joueurs. L’éducation est vraiment importante.

« Le troisième aspect concerne les politiques. Nous aidons les organisations à développer et à améliorer leur politique, de sorte qu’en cas de match truqué, elles soient prêtes à réagir, à bannir un joueur ou à lui infliger une amende. Ce sont les trois piliers les plus importants, nous le faisons dans le monde entier, et le Brésil est désormais au centre des préoccupations. »

Alors que l’industrie attend avec impatience le lancement du marché brésilien, diverses entreprises, à la fois des opérateurs de paris et des fournisseurs, souhaitent y prendre pied. Du côté des technologies et des données, Genius a acquis une solide réputation, en s’associant à la Confédération brésilienne de football (CBF) et à la Liga Nacional de Basquete (LNB).

Cet accès aux données est complété par ses partenariats avec des bookmakers, comme EstrelaBet, qui confèrent à l’entreprise un rôle unique – et une lourde responsabilité – dans la protection de l’intégrité sportive. Elle n’est cependant pas la seule partie prenante impliquée dans ce domaine, car les entreprises qui facilitent directement les paris assument également une lourde responsabilité.

Fraga a noté qu’étant donné qu’EstrelaBet est sponsor de plusieurs clubs et ligues, il dispose d’une ligne directe avec ces équipes pour l’aider à organiser des séances de formation des joueurs. Pour que l’intégrité soit correctement protégée, il a déclaré qu’il est essentiel que les opérateurs « fassent partie de ce mouvement, discutent et promeuvent l’intégrité en général et contribuent à l’éducation ».

« Il est très important de s’en occuper à chaque instant et de continuer à échanger ces informations », a-t-il poursuivi. « Nous pouvons réciter les paris, nous pouvons vérifier si quelque chose ne va pas – nous ne parions généralement pas sur ce championnat, ce match ou cette équipe, pourquoi le montant est-il si élevé ? »

Se démarquer de la foule

De nombreux mots ont été utilisés pour décrire les attentes de l’industrie vis-à-vis du marché brésilien. La foule n’en fait pas souvent partie, mais il est difficile de le nier – plus de 134 entreprises, dont des bookmakers et des développeurs de jeux, ont exprimé leur intérêt à rejoindre le marché, qui sera régi par le régime réglementaire des « paris ».

Si même la moitié de ces opérateurs réussissent à obtenir une licence et à se lancer, cela signifiera une forte concurrence. Pour se démarquer de la foule, les entreprises devront rechercher des moyens nouveaux et innovants pour engager les fans de sport.

C’était en fait le principal sujet de la conférence de Genius et EstrelaBet à Lisbonne, et non l’intégrité, bien que ce dernier sujet ait suscité un intérêt particulier. Un projet majeur en cours dans le cadre du partenariat Genius-EstrelaBet est le développement d’un nouveau service de streaming, qui permettra de parier et de regarder des événements sportifs en même temps.

Dans un marché aussi vaste et passionné de sport que le Brésil, le duo est convaincu que proposer des paris sportifs comme plateforme de visionnage deviendra un facteur de réussite auprès des clients. C'est particulièrement le cas lorsque l'on regarde au-delà du football.

Le football, ou soccer, est sans aucun doute le sport le plus populaire au Brésil. Cependant, d'autres sports ont un pied dans le pays, la NFL et d'autres sports américains en particulier, la ligue organisant son tout premier match au Brésil entre les Philadelphia Eagles et les Green Bay Packers le 6 septembre 2024.

Fraga a expliqué : « Si nous incluons non seulement le football mais aussi la NFL et d'autres sports, vous avez les mêmes défis pour trouver où regarder, et nous proposons cela en même temps. Vous pouvez le faire en même temps, vous pouvez avoir du streaming et faire vos paris.

« Le streaming est un divertissement, vous pouvez simplement regarder votre match et peut-être avoir la possibilité de parier. Notre idée est d'offrir des opportunités à nos clients, en proposant de nouvelles fonctionnalités et quelque chose de nouveau. »

Enfin, un dernier point de discussion à l’ordre du jour concernait la nature unique du marché brésilien. Ce n’est pas une nouveauté pour la plupart des observateurs : la nécessité de personnaliser et de localiser une offre internationale au Brésil fait partie intégrante de la stratégie de tout opérateur compétent.

Genius est actif au Brésil depuis un certain temps déjà, ce qui donne à l’entreprise une solide compréhension du marché local. Buso a expliqué que le Brésil est « complètement différent du reste de l’Amérique latine », ce qui a conduit l’entreprise à segmenter son approche des marchés sud-américains, avec le Brésil d’un côté et les pays hispanophones de l’autre.

Fraga a noté un élément différent : la taille même du Brésil. Abritant plus de 203 millions d’habitants et couvrant plus de huit millions de kilomètres carrés, le Brésil est un pays aux cultures locales, aux clients et aux exigences diverses.

« La distance entre les points est et ouest du Brésil est plus élevée que la distance (entre le Brésil) et l’Afrique », a-t-il expliqué, résumant la vaste taille du pays et ses différences géographiques.

Les entreprises qui souhaitent s’impliquer dans le sport brésilien devraient en tenir compte et peut-être même l’utiliser comme métaphore de l’ampleur de la tâche qu’elles entreprennent. L’opportunité existe, mais il ne sera pas facile de la saisir.