Webinaire EEGS : les affiliés sont confrontés à de nouvelles exigences pour concilier conformité et conversion

Le 13 mai, le Sommet du jeu d'Europe de l'Est (EEGS) a organisé un webinaire dédié aux affiliés explorant l'un des défis les plus pressants dans le domaine des jeux en ligne aujourd'hui : comment les affiliés peuvent rester commercialement efficaces tout en adoptant un rôle de plus en plus responsable dans la protection des joueurs. La session, intitulée "Équilibrer conformité et conversion : Le rôle de l'affilié dans le jeu responsable" présentait Gjorgje Ristikj, Fondateur de Gamblers Connect et Co-fondateur & PDG de RankRadar, comme orateur principal.

La conversation s'est déroulée dans un contexte de surveillance réglementaire intensifiée et de saturation du marché, soulignant la transformation du segment des affiliés en une partie essentielle de l'écosystème des jeux en ligne. Comme souligné lors de la discussion, les affiliés ne sont plus des acteurs périphériques mais des entreprises de médias numériques à part entière, opérant avec des investissements considérables dans le contenu, la conformité, l'analyse et la crédibilité de la marque.

Ristikj a souligné que les affiliés modernes absorbent de plus en plus des rôles traditionnellement associés aux équipes marketing internes, des opérations SEO avancées et de la segmentation d'audience aux communications sur le jeu responsable et aux normes de transparence. Ces changements ne sont pas simplement cosmétiques. Comme l'a noté l'orateur, les opérateurs comptent désormais sur les affiliés non seulement pour acquérir du trafic mais aussi pour renforcer l'intégrité de la marque, en particulier dans les marchés concurrentiels ou nouvellement réglementés.

L'un des thèmes centraux abordés était l'attente croissante envers les affiliés pour soutenir des environnements de jeu sûrs, tant par le contenu qu'ils produisent que par les marques qu'ils choisissent de promouvoir. Dans un exemple concret, Ristikj a présenté un Indice d'évaluation du jeu responsable, développé par Gamblers Connect. Cet outil évalue les opérateurs sur la présence de fonctionnalités clés de jeu responsable et affiche publiquement un score pour informer et responsabiliser les joueurs. Ce type d'initiative reflète un mouvement plus large de l'industrie visant à intégrer les principes du jeu responsable à chaque étape du parcours utilisateur.

Un autre point majeur était la pression opérationnelle croissante à laquelle font face les affiliés. Alors que les opérateurs restent habitués aux partenariats de partage des revenus, Ristikj a soutenu que des frais fixes de référencement deviennent nécessaires pour soutenir les opérations professionnelles d'affiliation. L'investissement dans le contenu, le développement de plateformes, la production vidéo et l'infrastructure de suivi a considérablement augmenté le coût des affaires, en particulier alors que les réglementations sur la confidentialité et les défis d'attribution réduisent la fiabilité des modèles de performance traditionnels.

Le webinaire a également abordé l'émergence de stratégies d'affiliation axées sur la vidéo et la marque personnelle comme élément différenciateur dans un paysage encombré. Alors que de nouveaux acteurs, souvent soutenus par des agences ou des équipes d'anciens opérateurs, entrent sur le marché avec des stratégies agressives, la confiance et la transparence deviennent les atouts critiques pour un succès durable.

La session s'est conclue par un message clair : les affiliés qui veulent rester pertinents doivent s'adapter à une nouvelle norme de responsabilité. Cela signifie intégrer les principes du jeu responsable non seulement comme une case à cocher de conformité, mais comme une partie fondamentale de l'expérience de marque, ce que les joueurs, les régulateurs et les opérateurs attendront de plus en plus.

Le Webinaire d'affiliation EEGS fait partie d'une initiative plus large de l'EEGS visant à fournir des informations exploitables et à élever le rôle stratégique des affiliés dans l'industrie mondiale des jeux en ligne.

Pour ceux qui ont manqué la session en direct, la vidéo à la demande est maintenant disponible. Vous pouvez regarder la session complète ici : https://youtu.be/MJeYZfPI6Rs?si=BVp0yA0Vcpu9FDJx