La province de Buenos Aires veut interdire la publicité des paris dans les environnements sportifs

Le projet de loi vise à interdire les sponsors liés aux jeux d’argent sur les maillots, la signalétique des stades et les installations sportives dans un rayon de 100 mètres autour des sites concernés.

La sénatrice de la province de Buenos Aires, Malena Galmarini, a présenté un projet de loi visant à interdire la publicité et le sponsoring des sites de paris et de jeux d’argent dans les environnements sportifs et communautaires de la province. L’initiative cible notamment les maillots des clubs, les panneaux publicitaires, les installations sportives et les autres supports de marque liés aux lieux de pratique sportive.

Le texte prévoit une interdiction dans un périmètre de 100 mètres autour des sites sportifs. Il couvre les centres sportifs municipaux, les stades de football professionnel et amateur, ainsi que d’autres espaces sportifs organisés. Selon les défenseurs du projet, l’objectif n’est pas d’interdire l’industrie du jeu dans son ensemble, mais de protéger un environnement particulièrement sensible, fréquenté par les enfants, les adolescents et les familles.

En cas d’adoption, l’application de la mesure reposerait sur plusieurs institutions. La Sous-secrétairerie provinciale aux Sports serait l’autorité principale chargée du contrôle, en coordination avec la Sous-secrétairerie à la Défense du consommateur et l’organisme provincial chargé de l’enfance et de l’adolescence. Les municipalités seraient responsables de la surveillance sur leur territoire, tandis que l’Institut provincial des loteries et casinos contribuerait à l’identification technique des opérateurs et marques concernés.

Le projet prévoit également des sanctions en cas de non-respect. Les mesures pourraient aller d’un simple avertissement à des amendes comprises entre 500 et 50 000 unités de pénalité. Le pouvoir exécutif provincial pourrait aussi suspendre ou révoquer certaines licences et autorisations publicitaires liées aux opérateurs de jeux.

Cette initiative pourrait avoir des conséquences importantes pour le sponsoring sportif en Argentine. Plusieurs grands clubs disposent déjà de partenariats commerciaux avec des marques de paris, notamment Boca Juniors et River Plate, associés respectivement à Betsson et Codere. Les observateurs du secteur soulignent que les opérateurs de betting sont devenus très visibles dans le football argentin, à travers les maillots, les stades et certaines opérations commerciales liées aux compétitions.

Le projet provincial intervient dans un contexte national déjà marqué par les débats sur la publicité des jeux en ligne. La Chambre des députés avait auparavant fait avancer une proposition plus large visant à restreindre la promotion des paris, notamment dans les médias, les réseaux sociaux, les espaces publics et les tenues sportives. Toutefois, cette initiative fédérale reste bloquée au Sénat et n’a pas connu d’avancée décisive, selon les informations disponibles.

Pour les opérateurs, le projet de Buenos Aires confirme que le sponsoring sportif devient l’un des points les plus sensibles de la régulation du gambling en Amérique latine. Même si le texte doit encore être approuvé, il montre une tendance claire: les autorités cherchent de plus en plus à éloigner les marques de paris des environnements sportifs fréquentés par les jeunes et les familles. L’issue dépendra du processus législatif, mais les clubs et les opérateurs devront probablement se préparer à un cadre publicitaire plus restrictif.