Le Brésil enregistre 925 000 demandes d’auto-exclusion avant l’entrée en vigueur de nouvelles règles publicitaires

Le marché brésilien des paris entre dans une nouvelle phase de protection des consommateurs, avec près d’un million de demandes d’auto-exclusion et des règles publicitaires plus strictes prévues à partir du 17 juillet.

Le Brésil a enregistré environ 925 000 demandes via son système d’auto-exclusion des paris, ce qui montre l’adoption rapide de l’un des principaux outils de jeu responsable du pays quelques mois seulement après la pleine mise en place du marché réglementé.

La plateforme centralisée d’auto-exclusion, gérée sous l’autorité du Secrétariat des prix et des paris du ministère des Finances, permet aux joueurs de se bloquer l’accès à tous les sites de paris autorisés au niveau fédéral en une seule demande. Le système utilise le numéro CPF de l’utilisateur et empêche l’accès aux comptes existants, les nouvelles inscriptions auprès d’opérateurs agréés et la réception de publicités ciblées liées aux paris.

Ce chiffre représente une forte hausse par rapport aux quelque 600 000 demandes d’auto-exclusion signalées en juin. Pour les régulateurs, cette progression montre que les joueurs brésiliens sont de plus en plus conscients des risques liés aux paris, mais elle souligne aussi l’ampleur des inquiétudes autour des dommages potentiels dans l’un des marchés réglementés les plus dynamiques au monde.

Le dispositif d’auto-exclusion s’inscrit dans l’effort plus large du Brésil pour encadrer un secteur qui s’est développé très rapidement après la légalisation des paris sportifs à cote fixe et avant l’entrée en vigueur complète du modèle fédéral de licences. Depuis le 1er janvier 2025, seuls les opérateurs autorisés par le ministère des Finances peuvent proposer leurs services au niveau national, et les sites légaux doivent utiliser le domaine “.bet.br”.

Parallèlement au déploiement de l’auto-exclusion, le Brésil prépare l’introduction de nouvelles exigences publicitaires pour les opérateurs de paris à partir du 17 juillet. Les règles devraient imposer des avertissements plus visibles sur les risques d’addiction, de pertes financières et sur le jeu responsable, tout en interdisant les messages présentant les paris comme un moyen de gagner facilement de l’argent ou comme une opportunité d’investissement.

Les autorités veulent également renforcer le contrôle des influenceurs, des commentateurs sportifs et des annonceurs tiers. Cette mesure intervient après les préoccupations suscitées par les publicités de paris diffusées pendant les retransmissions de la Coupe du monde, certains contenus étant accusés de brouiller la frontière entre divertissement, commentaire sportif et incitation directe à miser.

Le calendrier est particulièrement important. La Coupe du monde 2026 a fortement accru l’attention portée aux paris au Brésil, avec une hausse marquée du nombre de personnes ayant placé des mises pendant le tournoi. Cette croissance a intensifié la pression politique et réglementaire pour mieux protéger les consommateurs sans repousser l’activité vers les opérateurs illégaux.

Pour les entreprises agréées, cette nouvelle étape envoie un message clair : l’accès au marché brésilien implique désormais des obligations plus strictes en matière de publicité, d’avertissements aux consommateurs, de gestion des données et de protection des joueurs. Les opérateurs devront veiller à ce que leurs campagnes soient non seulement efficaces commercialement, mais aussi conformes, transparentes et clairement séparées du commentaire éditorial ou sportif.

Les chiffres de l’auto-exclusion représentent également un défi d’image pour l’industrie. Près d’un million de demandes montrent que le jeu responsable n’est plus un sujet marginal de conformité, mais un indicateur central de la capacité du marché brésilien des paris à se développer durablement.

Le modèle réglementaire brésilien est encore en construction, et les règles publicitaires du 17 juillet constitueront un test important. Si l’application est cohérente, le pays pourrait se rapprocher d’un cadre de paris plus mature, fondé non seulement sur les licences et les recettes fiscales, mais aussi sur des protections visibles pour les joueurs vulnérables et un contrôle plus strict du marketing agressif.