L’Argentine révise les avertissements obligatoires dans la publicité des jeux en ligne

L’Argentine a actualisé ses règles nationales relatives à la publicité des jeux et paris en ligne, permettant aux avertissements imposés par les provinces ou la Ville autonome de Buenos Aires de satisfaire aux obligations fédérales lorsqu’ils respectent les normes nationales de visibilité. La réforme vise à éviter la duplication des messages tout en maintenant des avertissements clairement visibles sur le jeu responsable et l’interdiction aux mineurs.

L’Argentine a modifié les exigences relatives aux avertissements obligatoires dans les publicités pour les jeux et paris en ligne avec la Résolution 271/2026, publiée au Bulletin officiel le 6 août. Le texte modifie la Résolution 446/2025, qui avait établi des normes nationales concernant les avertissements de jeu responsable dans différents supports publicitaires.

La principale modification concerne le chevauchement entre les obligations fédérales et locales. Plusieurs provinces ainsi que la Ville autonome de Buenos Aires disposent déjà de leurs propres règles imposant des avertissements sur les risques du jeu, l’interdiction aux mineurs et, dans certains cas, des numéros téléphoniques d’assistance. Selon le gouvernement fédéral, l’accumulation de ces messages avec les mentions nationales pouvait rendre les publicités trop chargées et réduire la compréhension des informations essentielles par les consommateurs.

La Résolution 271/2026 prévoit désormais que le respect d’une réglementation provinciale ou de celle de Buenos Aires pourra être considéré comme satisfaisant également à l’obligation nationale, à condition que l’avertissement local respecte les normes techniques fédérales relatives à sa visibilité et à sa présentation. Les autorités provinciales chargées des jeux ainsi que celle de Buenos Aires peuvent également adhérer formellement au cadre national.

La réforme ne supprime pas les obligations fondamentales de jeu responsable. Les publicités diffusées sur internet, les réseaux sociaux, dans l’espace public, la presse écrite, à la télévision, dans les médias audiovisuels, à la radio ou par d’autres moyens doivent continuer à avertir des risques liés au jeu compulsif et rappeler que les jeux d’argent sont réservés aux personnes âgées d’au moins 18 ans. Le dispositif national maintient notamment les mentions « EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD » et « +18 ».

Les nouvelles règles précisent également davantage les conditions techniques d’affichage. Pour les supports visuels, les avertissements doivent apparaître horizontalement dans la partie inférieure de la publicité et se situer dans les « zones sûres » de l’écran. Ils doivent représenter au moins 10 % de la hauteur totale de la publicité, être affichés en caractères gras clairement visibles et présenter un contraste de couleurs suffisant.

À la télévision et dans les formats numériques, les mentions doivent rester visibles sans interruption pendant toute la durée de la publicité. Le texte prend également en compte les nouveaux formats numériques : lorsqu’un influenceur ou une diffusion en direct explique comment participer à une activité de jeu ou accéder à un service, l’avertissement doit rester affiché pendant toute la période durant laquelle cette information est présentée.

Pour la radio, les règles de présentation restent différentes. Le message de prévention doit être lu à la fin de la publicité, sans musique de fond et sans accélération de la voix par rapport au reste du spot. L’objectif est d’éviter que l’avertissement soit simplement présent d’un point de vue formel mais difficilement compréhensible pour l’auditeur.

La modification intervient dans un contexte plus large de débat sur la publicité des jeux en Argentine. La Résolution 446/2025 avait déjà renforcé les normes nationales de protection des consommateurs concernant la promotion des jeux, tandis que le gouvernement fédéral a parallèlement présenté au Congrès un projet de loi prévoyant des restrictions plus larges sur la publicité et le sponsoring des plateformes non autorisées ainsi que des mesures supplémentaires de protection des mineurs.

La Résolution 271/2026 est entrée en vigueur dès sa publication au Bulletin officiel le 6 août. Pour les annonceurs et les opérateurs autorisés, son principal effet consiste donc moins à alléger les obligations de jeu responsable qu’à harmoniser des règles fédérales et provinciales qui pouvaient se superposer. Les avertissements devront toujours satisfaire aux normes techniques nationales, mais plusieurs versions presque identiques ne seront plus nécessairement requises lorsqu’une mention locale conforme est déjà utilisée.

Cette réforme illustre la complexité de la réglementation de la publicité des jeux en Argentine, où les provinces disposent de compétences importantes en matière de jeux tandis que les règles nationales de protection des consommateurs s’appliquent également aux communications commerciales. En reconnaissant les avertissements locaux conformes au niveau fédéral, les autorités cherchent à établir un système plus cohérent sans réduire la visibilité des informations de prévention. Son efficacité dépendra désormais du degré d’adhésion des régulateurs provinciaux et de l’application uniforme des nouvelles normes techniques.